SEO voor je restaurantwebsite: van menukaart tot reservering

Geef iedere belangrijke vraag een passende pagina

Schrijf op wat gasten je bellen of mailen: wanneer serveer je lunch, hoe werkt een groepsdiner, wat kost het menu? Koppel iedere vraag aan een bestaande pagina. Ontbreekt het antwoord, vul die pagina dan aan. Een aparte pagina is nuttig wanneer een onderwerp genoeg eigen informatie heeft.

Een restaurant met groepsarrangementen kan bijvoorbeeld capaciteit, menukeuzes en de aanvraagprocedure bij elkaar zetten. Gebruik plaats en buurt waar ze iets verduidelijken. Vermijd reeksen bijna identieke stadspagina's die allemaal naar dezelfde reservering sturen. Google noemt zulke constructies, wanneer ze vooral voor vergelijkbare zoekopdrachten worden gemaakt, als voorbeeld van doorway abuse.

Maak van je menukaart een bruikbare webpagina

Zet gerechten, omschrijvingen en prijzen als leesbare tekst op je website. Dat maakt een kaart op een klein scherm makkelijker te doorzoeken en geeft je ruimte voor een reserveringsknop op dezelfde pagina. Google kan ook pdf-bestanden indexeren. De reden voor een webversie is dus vooral dat je de hele route voor je gast goed kunt vormgeven.

Gebruik herkenbare onderdelen zoals lunch, diner en dranken. Vermeld wanneer een kaart geldt. Bij een seizoenswisseling wil je de juiste prijs op papier, op je website en in je reserveringsinformatie. Maak één medewerker verantwoordelijk voor die controle.

Bij Anno Asia in Amsterdam verzorgde SOMEHO onder meer een tweetalige website en een volledig digitaal menu. Dat laat zien hoe je verschillende onderdelen van een restaurantconcept op één website kunt presenteren.

Schrijf titels die een gast meteen begrijpt

Geef iedere belangrijke pagina een eigen, beschrijvende paginatitel. ‘Lunchkaart | Restaurantnaam in Haarlem’ vertelt meer dan ‘Welkom’. Gebruik zo'n plaatsnaam alleen wanneer het restaurant daar werkelijk zit. Vat in de metabeschrijving samen wat iemand op de pagina vindt. Google kan een andere titel of beschrijving tonen, afhankelijk van de zoekopdracht en pagina-inhoud.

Verbind je pagina's met duidelijke links. Vanaf een verhaal over je keuken past ‘Bekijk onze dinerkaart’. Vanaf die kaart past ‘Reserveer een tafel’. Lees iedere pagina los van de homepage: weet een nieuwe bezoeker waar die is en wat de volgende stap kan zijn?

Loop de reservering op je eigen telefoon door

Open je website via mobiel internet. Zoek een gerecht, bekijk de prijs en start een reservering. Let op tekst die je moet vergroten, verspringende knoppen en beeld dat lang blijft laden. Laat een collega dezelfde taak uitvoeren zonder aanwijzingen. Waar die twijfelt, zit een mogelijke verbetering.

Laat je webbouwer laadtijd en stabiliteit onderzoeken met onder meer Core Web Vitals. Google gebruikt die signalen, maar een goede score garandeert geen toppositie. Geef prioriteit aan problemen die het bekijken van de kaart of het reserveren echt hinderen.

Controleer of Google de belangrijke pagina's ziet

Laat je webbouwer in Google Search Console de homepage, menukaart en eventuele groepspagina inspecteren. De URL-inspectietool toont informatie over de geïndexeerde pagina; met een live test controleer je de huidige versie. Een geslaagde live test bewijst niet dat de pagina al is opgenomen in Google.

Vraag om een controle van deze punten en bewaar de uitkomst:

• Zijn de bedoelde pagina's geïndexeerd en kan Google de inhoud lezen?
• Blokkeert een instelling onbedoeld belangrijke pagina's?
• Welke URL ziet Google als de hoofdversie van iedere pagina?
• Komen bezoekers via oude links nog op een relevante, werkende pagina terecht?

Geef je restaurantgegevens ook technisch duidelijk door

Je webbouwer kan gestructureerde gegevens toevoegen met het type Restaurant. Daarmee krijgt Google een expliciete beschrijving van bijvoorbeeld je naam, adres, openingstijden en menulink. Laat die gegevens overeenkomen met wat bezoekers werkelijk op je website zien en test ze met Google's Rich Results Test.

Zie dit als ondersteuning van een complete website. Het toevoegen van deze gegevens betekent niet automatisch dat Google een uitgebreide weergave toont. Controleer de gegevens opnieuw wanneer je verhuist of je openingstijden verandert.

Kies iedere maand één gerichte verbetering

Bekijk in Search Console welke zoekopdrachten en pagina's vertoningen en klikken krijgen. Vergelijk zoekopdrachten met je restaurantnaam met algemenere vragen over je aanbod. Dat helpt je bepalen of nieuwe gasten je ook kunnen ontdekken.

Leg dit naast gegevens uit je website en reserveringssysteem. Houd een klik op ‘Reserveren’ apart van een afgeronde boeking; vraag je leverancier welke meting mogelijk is. Veel kaartbezoeken maar weinig reserveringen? Controleer dan eerst de route tussen die twee. Noteer je wijziging en vergelijk een passende periode, met aandacht voor seizoen, sluitingsdagen en campagnes. Zo werk je met concrete vragen aan je website.